【卫浴陶瓷】品类借鉴：看卫浴陶瓷的电商之路

    品类借鉴：看卫浴陶瓷的电商之路

“陶瓷电商”一词近年温度不断增加，对于占据陶瓷半壁江山的建陶，企业的“触网”意愿更强。对于建陶来说，电商化不妨借鉴五金卫浴的电商之路。

　　在所有的陶瓷品类中，五金卫浴陶瓷是细分之一。卫浴配件的套系很多，但大抵包括镜子、牙刷杯、牙杯架、肥皂台、毛巾杆、浴巾架、衣钩、纸筒架、挂衣钩以及马桶刷盒。当谈建陶的电商化时，我们不妨借鉴下五金卫浴陶瓷电商发展。

　　五金陶瓷由于体积小，运输上相对容易，切入电商当然更容易爆发。

　　数据显示，参与2013年天猫商城“双十一”购物狂欢节的卫浴品牌有206个，瓷砖品牌135个，单从数量上来说，卫浴行业的电商促销热情要高于瓷砖行业。

　　在天猫的商品分类里，卫浴用品是属于家具建材里的一个子品类，卫浴用品里包括卫浴龙头、卫浴配件、坐便器、淋浴房、卫浴家具等17个子类别。其中，排在前三的依然是卫浴龙头、淋浴花洒和坐便器，成交占比分别为38.58%、30.92%和20.80%。‘

　　据某建材网统计，在各种小五金的商品中，客单价的高低与成交量成反比。九牧的一款全铜冷热三角阀原价34元而现价16元，月销量达1.5万个，是众多产品之最。而科勒的一款无计旋风系列马桶虽然从原价的2420元降到940元，销量也平淡无奇。

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